绒暖新年跟着芭爪娱潮玩开启治愈之旅

香市寮步 2026-02-16 09:52

在“治愈经济”蓬勃兴起、“包挂”成为新型“社交货币”的今天，情感消费已成为连接潮玩品牌与年轻人的重要纽带。毛绒玩具已跳出“儿童专属”标签，成为一种情感符号与生活陪伴，一个以“治愈”为名的消费新叙事正在悄然展开。在寮步，东莞市舒萌创意产业有限公司旗下创意品牌芭爪娱，以“把世界卷进毛绒绒里”的独特理念，将生活烟火气与地域文化融入设计，转化为可触摸、可拥抱的“情绪载体”，为“寮步优品”注入年轻化的情感温度，成为本土文创品牌中一股温暖而鲜活的力量。

打破“毛绒玩具属于孩子”的固有认知，芭爪娱敏锐洞察当代都市人的情感需求——在快节奏生活中，成年人同样需要一份简单、温暖的治愈。因此，该品牌锚定“Z世代探索家”与“潮流玩家”两大群体，从日常生活中的“高光片段”与“烟火气息”中汲取灵感，将情感价值注入产品内核。

“大家都觉得玩具是小朋友玩的，我们想打破这个框架，做大人也爱玩的毛绒玩具。”芭爪娱品牌主理人莫忠燕说道，“我们通过可爱设计，把烟火气融入其中，让生活变得可分享、可触摸、可拥抱，这正是我们品牌的核心。芭爪娱让我们看到，创新不一定非得依赖高科技，拥抱情绪、创造情绪价值，让产品真正融入生活，同样是一条值得探索的路。”

该品牌深挖情感场景的构建力，“冒着热气”的“芭嬢嬢火锅”系列传递川渝热闹的分享文化；“烟火缭绕”的“BBQ烧烤”系列捕捉都市深夜食堂的放松自在；“憨态可掬”的“蔬菜家族”则寓意回归简单、疗愈内心。每一个系列都是一个浓缩的生活场景，一个触发美好回忆的情感开关。消费者通过持有、互动、分享，不自觉成为了故事的参与者与传播者。

“大家可以看到，我们是从深化场景的角度来搭配产品的，这本身就很创新。”莫忠燕指着展示区介绍，“市场上很多产品只是挂在或摆在货架上。而我们的产品，比如这个BBQ系列，还原了烧烤炉、烤盘、街头铁网这些真实元素，甚至搭配了‘海鲜池’。把完整的生活场景融入产品设计，是我们的独特之处。”

芭爪娱的核心竞争力，在于独特的设计哲学与深厚的情感链接，团队深耕玩具行业，将童趣与艺术幻想融入设计，让每款产品既保留烟火气，又兼具毛绒的柔软治愈。品牌的成功，更源于“经营情绪而非仅经营商品”的逻辑，让“体验-种草-消费”链路无缝衔接。

“在推广上，我们会侧重线上，特别强调‘活人感’的互动。线下则会做更多快闪、品牌联动，让产品获得更多市场曝光。目标是让消费者不仅仅是购买，更能走进来、玩起来、分享出去。”莫忠燕表示。

企业扎根东莞，对岭南文化与本土生活有着深刻的洞察与情感。芭爪娱品牌新近推出了“红花螂”“得意螂”两款具有地域特色的潮玩产品，并相对应衍生了拖鞋、蚊子、杀虫剂等潮玩产品，通过萌趣设计进行文化符号的“友好化”处理，注入性格、态度与故事感，这一大胆又接地气的创作，因强烈的文化共鸣和幽默“梗”感，在两广地区迅速“引爆”。